視頻號(hào)廣告怎么投放？視頻號(hào)廣告樣式及投放流程，一文詳細(xì)介紹

視頻號(hào)廣告怎么投放？視頻號(hào)廣告樣式及投放流程，一文詳細(xì)介紹

視頻號(hào)廣告以原生形態(tài)融入信息流，結(jié)合視頻、直播等多元內(nèi)容形式，提供豐富展示方案，適配宣傳、商品銷售、直播引流等不同營(yíng)銷場(chǎng)景。廣告以短視頻為素材，呈現(xiàn)產(chǎn)品及賣點(diǎn)，加速破圈與流量轉(zhuǎn)化，開(kāi)拓視頻號(hào)內(nèi)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地，實(shí)現(xiàn) “邊看邊買” 的沉浸式體驗(yàn)。其優(yōu)勢(shì)在于素材表現(xiàn)力強(qiáng)，能展示產(chǎn)品特點(diǎn)或故事，且組件設(shè)計(jì)不打斷視頻播放，用戶觀看體驗(yàn)。

短視頻素材需滿足明確規(guī)格要求：支持橫版 4:3、16:9 及豎版 9:16 三種比例，其中豎版 9:16（720px×1280px）為尺寸，適配手機(jī)全屏觀看；視頻格式為 MP4，封面圖片需與視頻尺寸一致，格式為 JPG 或 PNG，文件大小不過(guò) 144KB。外層文案支持 1-30 字，可添加不過(guò) 4 個(gè)表情符號(hào)，支持換行排版，文案末行末尾會(huì)顯示廣告標(biāo)，確保合規(guī)展示。

視頻號(hào)廣告完整投放流程

視頻號(hào)廣告投放需遵循 “賬戶準(zhǔn)備 - 計(jì)劃創(chuàng)建 - 廣告設(shè)置 - 創(chuàng)意制作 - 審核上線 - 優(yōu)化調(diào)整” 的邏輯步驟，以下為通用詳細(xì)流程：

1. 投前準(zhǔn)備：賬戶開(kāi)通與視頻號(hào)授權(quán)

開(kāi)通廣告賬戶：需先注冊(cè)騰訊廣告投放賬戶，根據(jù)廣告主類型提交相應(yīng)資質(zhì)，企業(yè)需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人證件、聯(lián)系方式等基礎(chǔ)材料，特殊行業(yè)需額外提供相關(guān)資質(zhì)許可證明。資質(zhì)審核通過(guò)后，賬戶即可啟用。

視頻號(hào)授權(quán)綁定：投放前需完成視頻號(hào)與廣告賬戶的綁定。

2. 創(chuàng)建廣告計(jì)劃：明確營(yíng)銷目標(biāo)與基礎(chǔ)配置

登錄騰訊廣告投放平臺(tái)后，進(jìn)入 “競(jìng)價(jià)推廣” 板塊，點(diǎn)擊 “新建廣告” 開(kāi)始創(chuàng)建計(jì)劃，配置如下：

優(yōu)化目標(biāo)：選擇、商品詳情頁(yè)瀏覽、下單、注冊(cè)等目標(biāo)，部分場(chǎng)景支持深度優(yōu)化目標(biāo)。

廣告版位選擇：在版位列表中選擇 “視頻號(hào)”，并從下拉框中選擇已授權(quán)的視頻號(hào)。

3. 設(shè)置定向標(biāo)簽

人群定向設(shè)置：支持地域、年齡、性別、興趣行為、操作系統(tǒng)等多維度定向，可結(jié)合產(chǎn)品目標(biāo)客群特征篩選，減少無(wú)效。定向設(shè)置完成后，可查看預(yù)估觸達(dá)人數(shù)，輔助調(diào)整定向范圍。

4. 創(chuàng)意制作：素材上傳與組件配置

創(chuàng)意層級(jí)需完成落地頁(yè)設(shè)置、素材上傳、文案撰寫等操作，直接影響廣告吸引力和轉(zhuǎn)化效果：

落地頁(yè)配置：根據(jù)營(yíng)銷載體類型選擇對(duì)應(yīng)的跳轉(zhuǎn)路徑。

素材上傳：按要求上傳視頻素材和封面圖片，視頻內(nèi)容需真實(shí)、清晰，賣點(diǎn)。

文案與組件設(shè)置：外層文案控制在 1-30 字，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有吸引力，可結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)或活動(dòng)信息撰寫，支持添加表情符號(hào)和換行；需填寫標(biāo)題、描述文案，上傳符合規(guī)格的圖片，行動(dòng)按鈕文案需明確（如 “立即購(gòu)買”“預(yù)約直播”“了解詳情”），引導(dǎo)用戶明確行動(dòng)。

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